Выставочный проект «Лицевая сторона. Цветная фотооткрытка в СССР 1950–1970-х годов» в РОСФОТО представляет более 90 цветных фотооткрыток 1950–1970-х годов из коллекции музея. Эти открытки, изданные по работам отечественных фотографов, открывают новый взгляд на творчество мастеров, в том числе прославившихся своими черно-белыми изображениями военных лет.

Борис Кудояров, Георгий Зельма, Дмитрий Бальтерманц, Михаил Трахман, Давид Трахтенберг — фотокорреспонденты, создавшие эпос Великой Отечественной войны, — в данной экспозиции предстают в ином свете. Их цветные фотографии передают сцены из повседневной жизни, идиллические пейзажи, виды городов, натюрморты и портреты многонационального СССР. Главный фокус — на человеке и его будничных проявлениях.

История почтовой открытки неразрывно связана с развитием фотографии. Еще до массового распространения открыток фотопортреты актеров печатались на фирменных бланках и продавались. Появление возможности почтовой пересылки открыток мгновенно сделало фотографию основой для фотомеханического воспроизведения. Долгое время были популярны «базарные» фотокарточки, издававшиеся кустарным способом, которые служили предметом обмена и коллекционирования.

Ситуация изменилась 3 февраля 1953 года, когда вышло постановление «Об улучшении издания массовой художественной изобразительной продукции и литературы по вопросам искусства». В его рамках было основано издательство «ИЗОГИЗ» (Государственное издательство изобразительного искусства), перед которым стояла задача значительного увеличения выпуска и повышения качества почтовых открыток.

Популярными сюжетами для открыток стали жизнерадостные образы детей, живописные виды городов и природа. Параллельно развивался жанр «образовательной открытки», делавший почтовую карточку инструментом познания. Так открытка прочно вошла в повседневную жизнь СССР.

В середине 1950-х годов фототехнологии переживали настоящий расцвет: цветные фотопроцессы становились доступнее, начался выпуск отечественных цветных фотопленок, издавалась специализированная литература, помогающая освоить тонкости цветной проявки и печати.

В этот период фотограф, сотрудничая с издательствами, часто выступал в роли исполнителя редакционной задачи, а не автора. В многотысячных тиражах нередко встречались перепутанные фамилии, произвольное кадрирование, искаженная цветопередача и инвертированная композиция. Однако, несмотря на эти трудности, на многих снимках прослеживаются уникальная авторская стилистика и подход.

Представленные на выставке открытки печатались огромными тиражами — сотнями тысяч, миллионами экземпляров. Они служили не только для поздравлений и обмена новостями, но и для передачи впечатлений и историй о местах, где посчастливилось побывать их авторам. Оборотная сторона часто хранит очень личные, а иногда и трагические послания.

Выставка фокусируется на лицевой стороне открыток, на самих фотографиях. Эти снимки сопровождали людей в их радостные или драматичные моменты жизни и нередко попадали в семейные альбомы, являясь работами выдающихся мастеров фотографии.

Работа фотографов с издательствами открыток мало изучена, мы делаем в этом поле первый шаг и благодарим за помощь в подготовке выставки:

Виталия Петровича Третьякова и научно-образовательный центр «Детский музей открытки» при ЛГУ имени А. С. Пушкина за предоставление материалов, а также консультационную помощь в ходе подготовки выставки;
Марину Радченко, студентку магистратуры по направлению «Прикладной анализ данных и искусственный интеллект», за проведенные количественные исследования данных о советских открытках, находящихся в открытом доступе.